Април 2025 / Мода

Отблизо с

Magda Butrym H&M

Текст и интервю от Хубен Хубенов

През последните десет години брандът Magda Butrym се превърна от интересно име на полската модна сцена, до един от най-разпознаваемите лейбъли в световната мода. Затова е истински вълнуващо, че именно той е дизайнерската колаборация на H&M през този сезон пролет-лято.

Създаден през 2014 и кръстен на основателката си Магда Бутрим, лейбълът комбинира традиционното занаятчийство с модерния моден дизайн, за да обслужи нуждите на съвременните жени, представяйки вярването, че модата е жизненоважен инструмент за овластяване, себеоткриване и самоувереност. Също като розата, централна за вдъхновенията в Magda Butrym, модата на бранда представя визия за женствеността, която е едновременно мека, деликатна, но и остра и протективна.
Говорим с дизайнерът Магда Бутрим и креативният съветник на H&M Ан-Софи Йохансон как всичко това се превежда в колекцията Magda Butrym H&M и какво ще видим в края на април.

Какво е чувството да сте първият дизайнер на изток от Париж или Милано, който си сътрудничи с H&M?
Магда Бутрим: Това е голяма чест! Спомням си как гледах обявяванията на предишни сътрудничества, как купувах дрехи от тях и беше толкова трудно да си представя тогава, че дизайнер от Полша ще работи с H&M. Невероятно съм горда и като се има предвид, че марката ни наскоро отпразнува десетата си годишнина, беше прекрасно, че имах възможността да погледна назад в нашия архив и да размишлявам върху нашата история и кодове, които имат толкова много общо със славянския дух – усещането за славянска романтика.
Надявам, че колаборацията ще изпрати положително послание и ще послужи като вдъхновение за дизайнерите по света — от полски до бразилски и китайски, всеки творящ извън традиционните модни столици. Искам да покажа, че не е нужно да се следва същия път като в градове като Париж и Милано, има много начини да успеем. Всичко е възможно и мисля, че това е важно и вдъхновяващо послание.

Вашата мода винаги е била вдъхновена от родината Ви и понятието за славянство, как това се превежда в тази колекция?
М.Б.: Славянската идентичност се вижда в тази колекция, дори в малките детайли и щрихи. Например в стайлинга със забрадката, за мен това се корени в славянската традиция — жените носят този шал около главата си, този дребен аспект на протекция. Беше наистина специално да доведем екипа на H&M и екипа за кампанията във Варшава, за да направим изображенията към колекцията. Мисля, че те наистина улавят славянските кодове – светлината, цвета на небето, онази отчетлива смес от сиво, студено, което е меланхолия, но е безспорно красиво. Това е нещо, което не може да се имитира. Моделите също олицетворяват славянските жени и тяхната уникална красота. Включихме и полски думи в кампанията, което ми се струва специално и дълбоко романтично. Нямам търпение хората да ги чуят! Вярвам, че това ще бъде важен момент за полската общност, както в Полша, така и извън нея.

Розата е централен елемент от Вашата марка. Какво Ви кара да я преоткривате отново и отново?
М.Б.: Цветята и в частност розата са постоянен източник на вдъхновение за мен. Розата носи дълбоко персонално значение – тя е вплетена в самата история на марката. За мен розата е едновременно дръзка и деликатна, винаги протективна със своите наслоени венчелистчета и подобно на жените — красива, но невероятно силна. Жените устояваме на толкова много, но винаги трябва да намираме начини да се защитим.
Но не става дума само за външния вид на цветята или просто за носенето им. Това е идеята за разцъфтяване отвътре, абсорбирайки тяхната енергия и сила. Розите носят дълбока символика: червено за любов, жълто за приятелство. В тях има нещо присъщо романтично и мечтателно, което разпалва безкрайно въображение.
Имам няколко водещи думи, които оформят марката ми: мечтателна, славянска, романтична. Розата въплъщава всичко това, добавяйки към уникалната идентичност на марката. Тя ни съпътства през цялото време – първо като щампа, а след това еволвира в структурен елемент с рокли, проектирани като венчелистчета, почти като архитектурни цветя. Розата не е просто вдъхновение, тя е част от нашата ДНК.

След десет години Magda Butrym бихте ли казала, че процесът става по-лесен или просто предизвикателствата се развиват?
М.Б.: Никога не става по-лесно, но аз обичам предизвикателствата. Създаването на тази колекция изискваше преразглеждане на архивите ни и беше дълбоко възнаграждаващо да разсъждаваме върху нашето пътуване. Аз съм човек, който рядко е доволен, винаги съм най-големият си критик. Но когато започнахме да работим с H&M, те ми изпратиха красива презентация, показваща това, което видяха в нашата марка – ключови визии и моменти от нашата история. Да видя всичко показано по този начин беше страхотна изненада. Имаше модели, които бях забравила, моменти, на които не бях отделила време да оценя. Погледът назад беше едновременно емоционален и удовлетворяващ.

Какви спомени отключи този поглед назад?
М.Б.: Особено много ми хареса завръщането към първите ни години. През първите седем години бяхме само аз и още една жена, които работехме по всичко – рокли, пуловери, костюми… Само ние двете. Спомняйки си това време беше поразително. Как успяхме, все още не знам! Както казахте, предизвикателствата продължават да се развиват. Но през всичко това виждах нишките, кодовете, които винаги са дефинирали марката ми.
Също така осъзнах, че някои идеи, които сме изследвали тогава, вероятно са изпреварвали времето си. Сега се чувстват съвсем на място. Тази колекция не е просто нова глава, тя е еволюция, празненство за всичко, което сме изградили през последните 10 години.

Имаше ли разлики в проектирането на тази „есенциална“ колекция, спрямо начина, по който обикновено го правите?
М.Б.: Когато започвам колекция, обикновено се съсредоточавам върху това да внеса нещо ново, да изтласкам още границите, да реинтерпретирам флоралите свежи начини… Но сега следвахме различен път. Вместо да гледаме напред, погледнахме назад — към самите корени на марката, в нашите архиви и това направи процеса невероятно специален. Разсъждавахме дълбоко върху това, което жените харесваха и обичаха най-много през последните десет години, което направи това пътешествие едновременно носталгично и много смислено.

Какви бяха приоритетите в този смисъл, какво Ви водеше?
М.Б.: Приоритетът ми беше да гарантирам, че всеки силует, всеки модел се чувства свързан с миналото, настоящето и бъдещето на марката, като същевременно остава вечен и безвременен. Един от членовете на моя екип каза нещо, още в началото на сътрудничество с H&M, което остана с мен: “Тази колекция трябва да се усеща като подарък за жените навсякъде, като една покана в нашата вселена.” Този сантимент ме ръководеше през целия процес. Докато избирахме всеки модел, всеки продукт, продължавах да мисля за това, което жените наистина искат и желаят. От формите, през цветовете, до щампите — всеки детайл трябваше да бъде неоспоримо Magda Butrym. Независимо дали става въпрос за шапка, палто или рокля, всичко трябваше да улови същността на марката, така че, когато някой го облече, да се чувства сякаш притежава истинска част от нашия свят.

Ако трябва да опишете колекцията с едно изречение, какво ще е то?
М.Б.: Това е покана към всички жени да пристъпят в нашия свят — поетично царство, изпълнено със славянска романтика.

Това е първият път, когато H&M колаборира с полски дизайнер. Какво ви накара да се обърнете към Магда Бутрим и да се преместите в тази по-“млада“ територия, далеч от по-утвърдени марки?
Ан-Софи Йохансон: Мисля, че Магда е символ на нещо, което не сме представяли в нашите дизайнерски колаборации досега – този горд и романтичен славянски дух. Както казахте, тя е първият полски дизайнер, с когото работим и сме наистина развълнувани да я отпразнуваме. Винаги е чудесно да си сътрудничим с жена дизайнер, а още повече с такава, която има толкова силен поглед и представа за женствеността. Ние искаме да използваме нашите сътрудничества, за да поставим фокуса на по-новите таланти и изгряващите звезди, така както и на утвърдените икони на модата. Мисля, че наистина Магда е нова икона.

Имате ли свои лични фаворити в колекцията Magda Butrym H&M, които чувствате, че са акценти на колаборацията?
А.С.Й.: Имам толкова много любими! Колекцията съдържа наистина много емблематични модели, в които разпознаваме детайли от света на Магда: като невероятните обеци, роклите от жарсе, корсажите с розови листенца… Обичам всички тези модели. Това са наистина специални дрехи, които можем да запазим в гардероба си и след това да смесим със съществуващите си фаворитие в него или да ги носим по нови начини с течение на времето. И двете с Магда обожаваме коженото палто и всичкия ѝ тейлъринг e наистина, наистина силен. Тя има такова око за линията — за кройката на рамото, подгъва… Цветовите комбинации са изключителни— червеното и розовото, които стоят до кремавото, бялото и черното. Колекцията се усеща много концентрирана и, както казах, много Магда.

Кое за Вас беше ново, или различно в процеса на работа с Магда, в сравнение с други дизайнери преди нея?
А.С.Й.: Магда има много специфична визия, така че, разбира се, работата с нея беше много специална. Това беше уникален процес, защото Магда има известно собствен поглед върху всичко — изборът на материя, детайлите и довършването — много внимание към детайла. Тя е наистина умела в пречупването на класическите женствени неща по един нов или неочакван начин — като например с нейното подход към розата.
Една невероятна част от процеса беше това да посетим нея и нейния екип във Варшава. Тя има наистина умели кроячи в студиото си, истински полски талант, и това познание се вижда в колекцията. Обичаме как тя черпи от наследството си и че тази колекция празнува именно това. Магда работи в страната, в която е израснала, не се е преместила и оперира оттам вече десет години. Има много сила в това. Много е вдъхновяващо, когато някой защитава своята история и култура. Обичаме да работим с дизайнери, които празнуват своята идентичност и своите уникални гледни точки.

Розата е ключова за бранда Magda Butrym, какво означава това според вас?
А.С.Й.: Обичам интерпретацията на Магда за това цвете и как я използва в колекцията. Тя е толкова добра в улавянето както на деликатността, така и на силата и усещането за нещо протективно. Това е балансът, който тя винаги има в колекциите си – мекотата и по-грубите елементи. Лично аз намирам това за много завладяваща визия за женствеността.

Както и в други дизайнерски колаборации досега, прави ми впечатление, че и сега отново вървите по тънката граница между това да бъдете “в крак с времето”, но и някак да бъдете извън него.
А.С.Й.: Винаги искаме нашите сътрудничества да изглеждат така, сякаш предлагат на хората моменти от историята на модата: модели, които отразяват както пейзажа на съвременната мода, така и безвремието на наистина добрия дизайн. Мисля, че произведенията на Магда говорят сами за себе си. Тези модели са бъдещи наследства, такива, които са създадени да издържат и могат да се носят отново и отново, и отново. Нейната работа винаги е много силна, много въздействаща, много женствена и супер поетична, едновременно. Това е много специална, силна визия и послание.